Rad gledam reklame. Pa naj to ne zveni čudno. Rad gledam nove reklame, tako da ponavadi vse po vrsti zasovražim že tam po peti, šesti ponovitvi. Reklama je strnjen prikaz nečesa, za kar bi drugače porabil veliko časa, ki pa se ga v tem primeru raje porabi za ponovitve istega kratkega oglasa, da se doseže večji učinek.
V zadnjem času se mi zdi, da je posebej dobra služba to, da si izmisliš pravi procent. To nasploh pali pri ženskah, očitno, saj so te % reklame predvsem za ženske izdelke. Zanimivo je da so ti procenti bolj zakomplicirane številke, mogoče ne ravno zakomplicirane, vsekakor pa ne okrogle na 5 ali še manj na 10. čist brezveze bi bilo slišat da je nekaj 25% boljše ali pa 60%, kolk brezveze je šele, da bi nekdo reklamiral 50% boljšo stvar. To bi pomenilo da se je oglaševalec gladko malo zmislil številko in da nima nobene teže, če pa oglašuješ izboljšavo za 54%, ohoohoo, to pa ni več tako enostavno. Tukaj zadaj stoji težka študija, ki je terjala veliko časa, da so strokovnjaki pogruntali za koliko je njihov izdelek boljši. Taki številki se pa verjame. Al pa da nekdo reče, da bo zadeva 92% bolj učinkovita. To je pokazala zelooo pomembna raziskava (hočejo povedat v podtonu). Ma bulšit, le edn ma fajn službo, da si nekako glede na okoliščine, ki trenutno ustrezajo produktu zmisli še nek tak procent, ki bo vse skupaj malo podprl.
Nekateri namesto % uporabljajo večkratnike, to so še posebej ‘realni’. 3X daljše trepalnice… a si kdo to sploh predstavlja. Ali pa, a si to sploh kdo želi?
če sem že zapisal, da imam rad reklame, takih s procenti ali raznimi večkratniki ne maram. Mogoče se zabavam pri tem, da poskušam ugotovit, katere številke še nisem slišal. Pa tistih zaokrožitev na 5 ali 10 sploh ne upoštevem, čeprav sem preričan, da se bo tudi za tako zaokrožitev našel junak. In dlje bo trajal ta trend %-tnih reklam z ‘zakompliciranimi’ številkami, bolj bo vžgal nekdo z normalno razumljivo okroglo številko, ki omogoča tud bolj plastično predstavo. Tukaj je pa primer dobre reklame za nek danski spletni portal:
Kaj pa reklame za Gillette? Te ciljajo na moške potrošnike. Ti vedno novi in novi izumi ne burijo domišljije? Že nekaj let lahko spremljamo nova “znanstvena” odkritja na podro?ju britja, Luki je pa še vedno te?en vsaki?, ko se obrije.
Oja, zagotovo obstajajo ženske, ki si želijo trikrat daljše trepalnice. Ne moreš verjeti kaj vse si ljudje želijo. 🙂
Jaz si želim predvsem manj reklam. Ok, lahko reklame ?e so le-te izvirne in zanimive. Ne morem se spomniti kdaj sem nazadnje videla reklamo, ki bi se mi dopadla. Recimo da sem v zadnjem ?asu videla eno precej posre?eno za zavarovalnico Tilia (je že morala biti dobra, ?e sem si zapomnila celo ime zavarovalnice). Neki oglasi vzeti iz realnega konteksta pri meni še palijo, vse številke in procenti me pa odbijajo in takih oglasov si tudi ne zapomnim.
Nisem hotel kritizirat žensk v tem prispevku ampak mogo?e le samo dejstvo o izvirnosti vseh teh oglaševalcev in igro procentov, kot neko pomagalo, da to kar oglašujejo res drži. Predvsem mi je to padlo v o?i, ker imam ob?utek da je postalo že skoraj obvezno, da navedeš nek procent. Ženske ste tukaj kot ve?inska ciljna publika in jaz vas cenim bolj kot oni.
No, najbrž sva se napak razumela – nisem mislila da kritiziraš ženske, moje menenje je, da je veliko žensk takih, da si želi ve?ino “nebodijihtreba” re?i. Roko na srce: vklju?no z mano (v?asih). 🙂